সদ্য সমাপ্ত বিধানসভা নির্বাচনে রাজস্থান, মধ্যপ্রদেশ এবং ছত্তিশগড়ে ক্ষমতা দখল করেছে বিজেপি। এবং ৩ রাজ্যেই সোশ্যাল মিডিয়ায় বিজ্ঞাপনে কংগ্রেসের চেয়ে অনেক বেশি অর্থ ব্যয় করেছে তারা। লোকনীতি-সেন্টার ফর দ্য স্টাডি সোসাইটিজ নামক একটি সংস্থা তাদের রিপোর্টে এই তথ্য প্রকাশ করেছে। রিপোর্ট অনুযায়ী, গবেষণাটি ফেসবুক এবং ইনস্টাগ্রামে ব্যয় করা অর্থের ওপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। পার্থক্যটি দুটি দলের অফিসিয়াল স্টেট অ্যাকাউন্টে স্পষ্টভাবে দৃশ্যমান ছিল (নেতাদের ব্যক্তিগত অ্যাকাউন্ট বা দলীয় বিষয়বস্তু পোস্ট করা কোনও আনঅফিসিয়াল অ্যাকাউন্ট গণনা করা হয়নি)।
জানা গিয়েছে, মধ্যপ্রদেশে নির্বাচনের আগের ৯০ দিনে বিজেপির খরচ কংগ্রেসের চেয়ে বেশি ছিল। যেখানে বিজেপি ৯৪ লক্ষ টাকা খরচ করেছে। যেখানে কংগ্রেস ফেসবুক এবং ইনস্টাগ্রাম বিজ্ঞাপনগুলিতে ৯২ লক্ষ টাকা খরচ করেছে। অন্যদিকে, ছত্তিশগড়ে নির্বাচনের আগে ৯০ দিনে বিজেপির অফিসিয়াল অ্যাকাউন্ট ৭৯.৭ লক্ষ টাকা খরচ করেছে, এবং কংগ্রেস ৪.৭ লক্ষ টাকা খরচ করেছে। আবার, রাজস্থানে নির্বাচনের আগে ৯০ দিনে বিজেপি ৯৪ লক্ষ টাকা এবং কংগ্রেস ২.১৮ লক্ষ টাকা খরচ করেছে। সমীক্ষায় দেখা গেছে যে বিজেপি নেতিবাচক আন্ডারটোনযুক্ত বিজ্ঞাপনগুলিতে কংগ্রেসের চেয়ে বেশি ব্যয় করেছে।
